Non certo un buon momento per i marchi della moda made in USA.
Le azioni di Levi Strauss sono scese del 10% dopo che l’azienda ha abbassato le previsioni di vendita per l’anno fiscale e ha annunciato la possibile vendita di Dockers per concentrarsi sui prodotti principali, come il marchio Levi’s e Beyond Yoga. Il CEO Michelle Gass ha spiegato che la strategia mira a semplificare l’offerta, mentre l’azienda affronta difficoltà in Cina e Messico. Nonostante alcune criticità, la campagna con Beyoncé promette di dare slancio alle vendite future.
Focus su Levi’s e nuove strategie
L’azienda ha deciso di focalizzarsi maggiormente sul marchio Levi’s, evidenziando il potenziale di crescita grazie alla nuova campagna con la cantante Beyoncé. Questa collaborazione, che durerà fino al 2025, mira a reinterpretare le pubblicità iconiche del brand e rafforzare la connessione con i consumatori. Levi’s ha inoltre registrato un aumento delle vendite nei prodotti destinati alle donne e ha puntato sull’espansione dell’offerta di yoga con il marchio Beyond Yoga, acquisito nel 2021.
Difficoltà nei mercati internazionali
Nonostante i successi di alcune linee di prodotto, Levi’s sta affrontando problemi in mercati strategici come Messico e Cina, dove le vendite sono in calo. A ciò si aggiungono sfide logistiche globali, con potenziali ritardi nelle spedizioni causati dagli scioperi dei lavoratori portuali sulla costa orientale degli Stati Uniti. Sebbene Levi’s abbia adottato strategie per ridurre l’impatto di tali interruzioni, la situazione rimane incerta.
Conclusione: semplificazione e innovazione per il futuro
Levi Strauss sta attraversando un periodo di transizione, cercando di razionalizzare il proprio portafoglio con la possibile vendita di Dockers e l’uscita da linee come Denizen e calzature. Le previsioni per il quarto trimestre sono moderate, ma l’azienda è fiduciosa che l’innovazione dei prodotti e la campagna con Beyoncé possano contribuire a un futuro rilancio.
Buon Circolo degli Investitori
